今天煙臺(tái)網(wǎng)絡(luò)公司的小編跟大家談一下，公司如何做品牌建設(shè),品牌策劃,塑造品牌

一、什么是品牌建設(shè)

品牌建設(shè)指的是根據(jù)自己的產(chǎn)品屬性,通過一定的策略,提升自己品牌知名度,美譽(yù)度,影響力的一個(gè)過程。
二、為什么很多互聯(lián)網(wǎng)公司這塊比較薄弱

1、中小公司一般都在趕進(jìn)度,沒有時(shí)間精力來做。

2、沒有資源,也沒有途徑去打造品牌。

3、這塊門檻比較高,人才又比較稀缺,他們不懂如何做。

4、市面上這塊的宣傳比較少,缺乏市場(chǎng)教育。

 三、品牌建設(shè)怎么做

1、品牌定位
定位內(nèi)容包括名稱、品牌訴求、品牌價(jià)值觀。品牌定位看似好像很虛,其實(shí)是最不虛的,凡是知名品牌,無不是在這三塊下很大功夫。對(duì)大部分人來說,品牌定位這塊也輪不到去操持,所以就簡單說下,節(jié)省篇幅聊品牌要素策劃和傳播這兩塊重點(diǎn)內(nèi)容。
如何定位名字,遵循獨(dú)特性、簡單易記、有故事、無歧義這些原則。具體就不再多說,因?yàn)榇蟛糠智闆r下,這塊工作都由老板拍腦袋決定了。品牌訴求和品牌價(jià)值觀,這塊也不多說,每個(gè)企業(yè)都知道這點(diǎn),也都有訴求和價(jià)值觀,只不過都停留在了口號(hào)上,所以一點(diǎn)作用也不起。關(guān)于品牌訴求和價(jià)值觀,做好這兩點(diǎn)就可以了,首先要體現(xiàn)在企業(yè)的日常行為上,第二要用用戶的聲音去傳播,別還傻逼般的自說自話,過時(shí)了,最最簡單的方法就是找一些顏值高的用戶,讓他們喊出你的價(jià)值觀,錄制成視頻,在到處傳播,就能讓用戶無意識(shí)的相信。

二、品牌要素策劃

這部分內(nèi)容是重點(diǎn),這也是最需要實(shí)操的部分,品牌要素策劃好,品牌打造就完成一大半了。一個(gè)品牌,包含三大要素:視覺形象、品牌故事和專屬元素。下面分別描述。

1、視覺形象
這個(gè)世界就是看臉的世界。在商業(yè)領(lǐng)域,一樣,一個(gè)企業(yè)展示的視覺形象,決定了其在用戶心中的定位。

2.品牌故事
這個(gè)容易明白,也最不容易明白。大家是不是經(jīng)常看到一些媒體對(duì)企業(yè)CEO的采訪,描述艱辛的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷、辛苦的工作以及內(nèi)心的痛苦,這些基本都是公關(guān)稿,事情可能是真的,只是經(jīng)過文學(xué)包裝。
怎么策劃品牌故事呢?一般從這幾個(gè)方面,產(chǎn)品、創(chuàng)始人、公司、員工、典型用戶等故事;舉栗子,雕爺牛腩花500萬買秘方,西少爺肉夾饃創(chuàng)始人的悲壯愛情故事,褚橙褚時(shí)健的跌宕起伏人生,阿里上市的敲鐘人之一是淘寶的重度用戶,京東劉強(qiáng)東親自送快遞,這些都是品牌故事。