微信開發(fā)，是指基于微信進(jìn)行的營(yíng)銷，包括銷售、公共關(guān)系維護(hù)、品牌形象塑造、客戶服務(wù)等一系列營(yíng)銷形式。

微信在經(jīng)歷了“連接個(gè)人”階段的跑馬圈地后，開始了“連接企業(yè)”，微信營(yíng)銷隨之興起。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，企業(yè)營(yíng)銷向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移，而得益于微信用戶規(guī)模以及生態(tài)的多樣性，微信成為目前移動(dòng)社交營(yíng)銷的重要陣地。

而在微信自主運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)廣告以及朋友圈廣告之外，微信第三方、自媒體以及微信個(gè)人都賦予了微信營(yíng)銷更多的可能性。

未來(lái)在流量增長(zhǎng)穩(wěn)定、運(yùn)營(yíng)穩(wěn)定的情況下，微信圍繞流量的營(yíng)銷動(dòng)作將會(huì)更多，隨著微信在一線城市的滲透率趨近飽和，未來(lái)二三線城市將會(huì)成為流量下沉重點(diǎn)，微信“營(yíng)造”的營(yíng)銷空間將繼續(xù)影響消費(fèi)者，微信越來(lái)越是體驗(yàn)式的，微信營(yíng)銷亦如此。而企業(yè)將在微信空間中重新審視和消費(fèi)者的關(guān)系。

基于微信開放的環(huán)境，以及移動(dòng)端技術(shù)的發(fā)展，微信營(yíng)銷呈現(xiàn)多種形式。除了最初的展示性廣告，能夠提升用戶體驗(yàn)的互動(dòng)營(yíng)銷方式更得用戶青睞。

1、展示類（文字鏈、Banner、關(guān)注卡片、下載卡片、公眾號(hào)原生內(nèi)容、朋友圈圖文、官網(wǎng)等）：PC端展示廣告向移動(dòng)的延伸，通過(guò)人工購(gòu)買或者程序化購(gòu)買實(shí)現(xiàn)，其中，公眾號(hào)原生內(nèi)容由各公眾號(hào)各自定價(jià)，尚未形成一定的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)。

2、富媒體（游戲插件、SNS分享裂變、重力感應(yīng)（試駕體驗(yàn)）、優(yōu)惠券下載、視屏播放、搖一搖、吹一吹、刮一刮、H5等）：基于移動(dòng)端技術(shù)呈現(xiàn)的豐富的廣告形式，基于微信的社交性以及移動(dòng)性特征，強(qiáng)調(diào)互動(dòng)性的營(yíng)銷方式更能在人與人之間產(chǎn)生傳播。

3、活動(dòng)類（線上發(fā)起參與活動(dòng)、組織線下活動(dòng)、掃一掃與線下二維碼互動(dòng)等）：硬件作為微信連接物與人設(shè)備，也將更多的線上與線下資源進(jìn)行了連接，活動(dòng)是常見的微信營(yíng)銷方式，通過(guò)各類活動(dòng)活躍線上，融合線下。

微信通過(guò)搭建包括社交、娛樂(lè)、O2O、資訊、電商、金融和生活服務(wù)等一系列生態(tài)體系、生產(chǎn)內(nèi)容、打造O2O閉環(huán)、建立智慧城市，并將平臺(tái)開放，使得第三方能夠在微信生態(tài)中發(fā)揮更大的可能性，共同搭建微信生態(tài)。微信圍繞用戶需求進(jìn)行綜合性滲透，通過(guò)建立用戶移動(dòng)化生活的基礎(chǔ)高頻場(chǎng)景、垂直化場(chǎng)景等，大限度的吸引用戶、留住用戶，增加用戶粘性。微信DAU由2014年的49%上升至2015年的64%，用戶粘性以及活躍度增長(zhǎng)明顯。